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视频平台纷纷试水 互动视频风往哪里吹? 2020-03-18

从国外到国内,视频平台们在先后尝试互动视频这种新的创新形式。同时,资本也在关注这一领域。

12月11日,《中国经营报》记者获悉,国内互动影视科技内容公司“互影ALTSTORY”已完成了近亿元A轮融资,由阅文集团领投、叠纸游戏跟投。此前,互影ALTSTORY曾获得经纬中国、头头是道、真格基金等机构的投资。

近一年来,在5G技术迎来商用的背景下,互动视频概念被频繁提及。腾讯副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀曾表示,5G技术将对视频行业带来自上而下的洗礼,“比如大量互动影视剧内容的产生”。

12月10日,在2019中国(深圳)国际电视剧节目交易会5G相关论坛上,爱奇艺CEO龚宇表示:“我相信在5G技术普及的未来,5年、10年之内,一定会诞生新作品形态——可能方向是互动、高清、跟实时的视频结合在一起,尤其是视频跟游戏的结合,‘游戏电影’或者‘电影游戏’。”

在互动影视的从业者看来,“互动”这一概念的关键在于观看者成为操控者,后者每个选择关系到后续故事走向。在互动视频自身具备的巨大想象空间下,现实市场效果仍然需要大量作品来验证。

爱奇艺在今年5月推出互动剧《他的微笑》,本报记者12月初与该剧背后的主创灵河文化创始人白一骢进行了对话,从创作者角度了解互动影视发展的实际情况以及该剧上线后作为制作方收获的经验。

互动形式是否会颠覆现有影视?

Netflix在2018年12月出品的互动式电影《黑镜:潘达斯奈基》成为一部开拓性作品,虽然这部作品被一些观众质疑为“形式大于内容”,但在一些互动影视的制作方看来它依然具有开创性。。

爱奇艺推出的互动剧《他的微笑》讲述经纪人千鸟与5位组合成员之间的故事。剧集以女主为第一视角设计了21个选择节点、17种结局,用户在节点处可选择不同故事走向,如早晨先叫醒哪位成员、该和谁对戏、和谁发展恋情等。

除了爱奇艺,今年腾讯视频推出了互动衍生剧《古董局中局之佛头起源》,腾讯的互动电影式游戏《隐形守护者》也在游戏平台和视频平台上线;芒果TV推出《明星大侦探》衍生的互动剧《头号嫌疑人》第一季;B站也上线“互动视频”功能,鼓励up主进行互动类小视频的创作。记者了解到,其中《古董局中局之佛头起源》《头号嫌疑人》由互影科技制作。

在近一年多互动视频概念被频繁提及的同时,业内以及投资机构对这类内容寄予较高期待。此前,本报记者经过采访各大视频平台以及制作方、部分投资机构了解到,目前行业内仍然缺乏一部爆款来验证这一模式,一些投资机构也在观望,未投出标的。就算是上述国内平台已推出作品中,体量和题材都相对比较轻量级,互动形式也被人诟病。

白一骢认为,现在的观众尤其是年轻观众在观看内容时越来越追求参与。他指出,将故事脉络发展交给观众去选择,从逻辑来讲是合理的,但仍然需要长时间验证,需要很多作品和一定的过程来让制作方获得经验并且让观众接受这一新事物。而且用户究竟喜欢什么样的互动形式,需要不断尝试才能验证。

龚宇则在上述论坛上指出,在5G技术普及的未来,一定会诞生新的作品形态,可能方向是互动、高清、跟实时的视频结合在一起的,尤其是视频跟游戏的结合,“游戏电影”或者“电影游戏”。

“这对我们来讲无论是技术还是创作人员都有很大的想象空间,虽然这个想象空间现在是模糊的、不清晰的,但是所有事都清晰,可能想象空间就没这么多了。”龚宇说道。

白一骢则认为,未来互动可能会成为很多剧中的一个常态,但互动并不是一定会颠覆现有影视,可能的形态是在一些分支剧情中设计互动,而不是整部剧全靠互动来维持。他解释道,比如在黑帮片中,剧情进行到黑帮头目让手下执行任务,在手下向头目交代结果时,手下的操作过程可以让观众进行选择看或者不看。

不过,目前行业内还未出现一个比较具有代表性的作品,而且从平台来看,投入仍然较小。

“但是没有出现,不代表它一定成或者不成。”白一骢强调道。他认为,平台以及一些制作方可能还会继续进行尝试。“目前阶段,在市场没有足够数据来展现这一品类能够有什么样的市场回馈的时候,大家在尝试阶段,肯定选择不那么昂贵的题材去试探,体量也不会太大。”他认为一些涉及到战争题材的成本相对会较大。

挑战更短的形式

《他的微笑》收获的后台数据也给了制作方一些经验。白一骢在接受本报记者采访时坦言,他们后来发现在剧中一些选择的节点设置是无效的,用户密集选择的那些点才是真正有效的点。

这部剧开始时,女主角需要叫醒5位组合成员,让观众选择应该推开哪扇门,白一骢表示观众做出选择最多的是该位置:“用户知道选择不同房间,会见到不同类型的男孩。而一些细节问题,比如进屋拿什么东西,观众并不会太在意,因为观众想看到选择能带来不同结果。有些选择对观众而言,是不得不去做选择,而不是说观众特别想看结果才去做选择。”白一骢认为《黑镜:潘达斯奈基》中就有类似问题,起床后你吃什么喝什么,这些并不重要,观众更希望看到的是选择会带来直接的反馈,即影响到后续剧情。

通过该剧,白一骢了解到观众在参与互动剧时更希望有直接的反馈和主控感。“我们不要试图去诱惑观众说有多少个结局、你能不能通关,不是这样的,可能观众想要的就是自己能控制的结局。”

此外由于互动剧增加了可供选择的分支剧情,观众如果要体验完所有分支剧情需要花费更多时间,会变得没有耐心。白一骢对此表示,《他的微笑》实际上刷完整体分支剧情的人不多,因此他们下个阶段想要尝试更短一些的互动,比如5~10分钟的互动,而之前做的都是40~60分钟的互动剧。白一骢认为,如果互动剧时长变短,看完一条故事线只需要5分钟,那么观众的参与感会更强,而且类似短视频的形态会更好传播。但他也坦言,这也需要验证。

关于互动应该偏游戏方向发展还是应该往影视化发展,白一骢认为,《隐形守护者》这类真人拍摄的互动游戏在几十年前就有了,但是这个门类在很多年后未做大,可能是因为在游戏作品中来说它的游戏属性还不够,观众到底是为了在游戏中看明星还是为了玩游戏这需要理清。

除了影视剧以外,视频平台在综艺节目中也在尝试加入互动。白一骢认为,在已有内容中,综艺节目的互动要比其他影视作品做得更有效,比如在一档综艺中有数个明星参与,粉丝可选择以喜欢的明星的视角来观看。“即便别人说话和做出行为的时候也是看某个明星的反应,这个方式其实在综艺上来讲是非常有用的 。”

另外的一种尝试,则是在综艺节目中当某个歌手翻唱歌曲时,可以让观众选择去看原版,看完原版后回来继续看。白一骢认为这种方式可以增加平台的流量,同时在这个节点也可以设置付费,比如可以设计为非会员不能看之类。

上述方式在综艺上是可行的,但白一骢认为,如果是影视剧中让粉丝只看某个人的戏则不太可能,因为影视剧讲求整体性,影视剪辑本身的目的就是通过导演的手法聚焦一个关注点,而不能将关注点的方向交给观众,但是综艺可能未来可以更多去尝试互动。

此外,对于互动节点的设计以及互动的形式,灵河文化有很多提案在做。“一直在想到底该怎么去跟观众做互动,是顺着他来、跟他去调侃,还是让他去操控等,我们没有那么多的经验,全行业现在都没有经验,没有哪个作品已经在互动领域产生了巨大成功。”白一骢表示。