​黑天鹅满天飞的2020年，终于要成为历史。本身就已处于VUCA（不稳定Volatile、不确定Uncertain、复杂Complex和模糊Ambiguous）状态的营销行业，在2020年的境况可谓是雪上加霜。广告市场出现断崖式下跌，CTR监测数据显示疫情期间广告行业受到较大冲击，随着疫情的逐步稳定，市场慢慢出现转机，但整体上依然是负增长。

2021年被各行各业寄予厚望，人们都希望疫情阴霾散去后，打一场翻身仗。广告是经济的晴雨表，经济复苏广告市场自然会同步复原。不过，相对于疫情的短期影响而言，更值得关注的是营销市场本身就在发生的变化，数字化、新媒体、新消费等趋势，正在对营销行业产生更加深远的影响。营销变得前所未有的复杂。

那么，2021年营销会发生什么？

内容营销成为主流，视频时代全面来临

数字化营销时代的一个重要特点是，用户拥有了主动权，他们不再接受填鸭式广告，而是“广告即内容”。品牌只有让广告成为内容，才可能传播出圈，才可能被受众接纳。内容营销正在成为营销主流，那么，什么才是内容营销的主流？

如日中天的直播带货，异军突起的B站Up主……2020年营销业的新现象，几乎都跟视频有关。视频营销兴起，最核心原因在于用户获取内容习惯的变化。QuestMobile数据显示，2020年上半年短视频快速增长，MAU达8.52亿，同时短视频时长已占移动互联网总时长份额20%，仅次于即时通讯。即将到来的5G时代，在高清网络加持下，4K/8K、无延时直播、VR/AR、互动视频等技术的兴起，将让视频内容进一步繁荣，2021年，视频营销将变得更加重要，也将是营销业最大增量。

云壹通“互动视频+营销”持续推动互联网保险发展

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