日前，在芒果TV上线的《明星大侦探互动微剧第二季之目标人物》正式收官，作为互动剧中的代表作品之一，《目标人物》的播出及其热度又一次引起业界对互动剧的关注，从零星实践到概念风行，互动剧模式在近两年时间里一直处在快速发展阶段。

但其存在的问题同样不应该被忽视，无论是概念层面的界定，还是具体制作中的技术支持、内容创作，互动剧都在进行着无前例可寻的新探索。5G的普及和新技术的发展，是否能够助推互动剧的风口再上一层楼？

从元年到后元年

互动剧探索不停歇

随着信息技术的创新发展，现有的媒介生态已经发生了巨大变化，移动终端、互动媒体等新媒体已经逐渐进入社会的各个层面，传播文本的音视频化日益成为趋势，给影视音像传播带来了新的挑战和机遇。为了获得更好的传播效果和经济效益，从电视台到流媒体平台、网络社交平台，都在不断探索更适合受众阅读习惯和传播趋势的播送形式。

2018年，美国Netflix播送了《黑镜》系列作品《黑镜：潘达斯奈基》，互动视频的形式引发了广泛的关注和讨论。2019年以来，受到用户观影需求和技术水平等多重影响，国内文娱行业也在经历巨变，在这期间，影视内容“互动化”的浪潮开始席卷国内，国内的各大平台也都看到了互动剧这一新模式的发展潜力。

2018年6月，优酷在“增量觉醒”电影战略发布会上提出“互动电影”的发展方向，之后在2019年上线了第一部互动剧集《大唐女法医》；2019年5月，爱奇艺发布了互动剧的雏形作品《他的微笑》，同时发布全球首个互动视频标准，龚宇更将互动视频定位为爱奇艺未来的创新方向。

腾讯视频于2019年发布移动端互动叙事合辑《一零零一》，以及首部偶像恋爱互动剧《拳拳四重奏》，在其平台热门剧集《古董局中局》热播时，同步推出互动剧《古董局中局之佛头起源》；2019年1月，芒果TV热门综艺《明星大侦探》的首部周边衍生互动微剧《明星大侦探之头号嫌疑人》上线，并一举获得豆瓣9.6分的高分。

短视频平台也在同一年加入战局。2019年7月，B站官方发布公告称将上线“互动视频”，开放制作功能，鼓励用户进行互动视频的创作；8月，抖音上线一款短视频互动小游戏《抖猜》，将短视频浏览和小游戏游玩体验结合在一起；快手也推出了类似交互电影的玩法，视频观看者可以通过投票决定创作者拍摄主题和剧情走向。

一时之间，视频平台、影视制作公司以及个人内容生产者，都有了投入互动视频制作生产的动机与渠道。互动剧在国内的首度出现可以追溯到2008年，但在当时却并没有发展起来，而2019年开始，各方布局迅速催化了互动视频的立项与制作。

今年以来，互动剧作方面也有许多新的发展，腾讯视频推出互动阅读APP“一零零一”，与动视无界联合制作的全动态真人影像（FMV）轻科幻悬疑互动剧《因迈斯乐园》(IMMERSE LAND)；爱奇艺陆续推出了《波西米亚狂想曲》电影互动预告片和唐探宇宙互动视频；优酷上线了主打短剧、互动剧内容的优酷小剧场频道；芒果TV推出自主研发的互动剧制作平台，芒果超媒旗下芒果互娱在长沙启动互动剧游戏发展战略“芒果芯计划”。

从着手进行互动影视内容创作到逐步打通互动剧产业链上下游链条，互动剧模式正在不断成熟。

互动叙事的魅力

内容盈利的蹊径？

随着移动端使用率的迅速增长，用户增量已经开始缩减，我国移动互联网全面进入存量竞争的状态。也就是说，目前流量竞争的重点，相对于开辟新用户，如何锁定常规老用户更加重要。

“互动”行为在目前网络环境中可以被看做是最常发生的行为序列。网络用户想要在互联网世界内发声的愿望被放大，在视频内容领域，弹幕、“只看TA”、倍速观看等更可供选择的播放形式已经逐渐成为必不可缺的内容。但观众自我意识的成长仍在继续，他们对于短视频、电视剧的参与已经不局限于弹幕、评论，开始希望能够以“上帝视角”对故事剧情走向产生影响，以类似游戏的互动方式介入影视作品，带来更好的沉浸体验和使用满足。

微互动剧《目标人物》剧集上线的时间貌似没有规律，但实际上，每一集播出时间都是按照故事发展安排的，剧中故事发生的时间就是内容上线的时间，这种嵌入其中的小细节带来的真实感以及体验感，是传统作品无法做到的。

互动视频把观众置于“参与创作”影视作品的位置，开创了互动的新模式，而这也是内容创作基于“选择”这一行为而产生的新型叙事模式。这一模式的出现带来了媒介叙事的变革，受众对文本的多向选择和能动介入使得传播模式进一步去中心化，每一个处于其中的个体都因其为媒介提供的个体文本和个性化意义而成为一个中心，这种环境下，用户的地位逐步得到重视，音视频内容也逐渐走向定制化。

而对于拥有内容版权的视频平台和制作公司来说，互动视频能够使IP一鱼多吃的价值最大化。当前相对具有代表性的互动剧作品中，有相当一部分都是依靠影视剧、综艺本身IP的影响力从而获得观众转化，让早期的内容送达有了相对便捷的通路。

同时，开辟互动剧也为平台丰富会员权益、吸引会员付费带来一定效果，互动剧的特殊形式也为广告植入以及带货引流带来了便利。在视频平台大多处在盈利赤字的情况下，互动剧在一定程度上能够提供一条有效创收之路。

由于互动剧强调参与感和互动性，因此，随着高效率的数据传输成为现实，5G、VR、AR、AI等更具体验感的新技术普及推广，互动视频内容将会有更大的发展空间和更多的可能性，新技术的助推或许会使互动视频成为未来的流行趋势。

技术、内容、定位

走热两年的冷思考

时至今日，互动剧作中不乏精良制作，但大多都局限在圈层中，真正能够破圈、产生相当影响力的作品还未出现。

在有关互动剧的争议中，最大的一个莫过于对于作品形态的定性，互动剧究竟是影视剧还是真人出演的“橙光游戏”。有观众对互动剧做出评价表示，“作为剧集，剧情无聊；作为游戏，选择太少；作为交互剧集，尝试是好的，其他方面平平无奇。”

也就是说，互动剧似乎正处在一个高不成低不就的尴尬境地，既没有办法将剧作观众充分吸收过来，又不能把互动游戏的玩家转化成用户，这在一定程度上也意味着其破圈的难度。

另一方面，互动剧涉及到分支剧情、视角切换、画面信息探索等多种类型的操作样式，对技术有一定的要求，而在实际播出的作品中，时常出现的BUG意味着相关技术发展的不完善。在互动微剧《目标人物》的先导片和正式剧集中，都有观众反映按键不灵，以致故事性无法按照预期展开，影响着用户体验。

《古董局中局》导演五百曾表示：“抛开风口论，互动剧要想成为持续存在的剧种，最核心壁垒不是技术，而是内容本身。”相较于定性问题和技术难关，目前互动视频内容受到的最大制肘更多的还是来自内容。

首先表现在题材上，视频内容主题主要集中在两大类型上，一是悬疑，二是恋爱。而悬疑推理剧情题材需要观众自行完成搜集保存线索、选择走向、形成推论等，且难度偏高，为互动剧天然设置了一定的门槛；恋爱题材则受众圈有限，《他的微笑》总制片人李莅樱也曾感慨，俗套的互动偶像剧在参与新鲜感过后，浅度认知的市场中很难形成人气口碑爽爆款。

其次在剧本的创作上，不少互动视频的互动点设置随意且无意义，例如走哪条路、选择吃什么食物等等，虽然能够成为不同剧情线的连接点，但更像是为了互动而互动的牵强之举。互动剧需要有合理的互动元素，绝不是简单的新瓶装旧酒，而是对剧本创意、逻辑铺设、场景搭建等都提出了更高的要求，演员也需要针对不同的剧情路线调整自身表演模式。

互动剧想要撕掉“形式大于内容”的标签，就需要更加逻辑严密、剧情饱满的内容创作，即使形式超脱于传统剧作，但“内容为王”的铁则依然发挥着作用。

内容行业日新月异、变革迅猛，两年的快速发展期不算短，但在这一新兴领域中交出答卷的各方平台都面临着突破有余而大功难成的窘境，互动剧这一“热概念”，需要在冷思考下实现新突破。